双色球6亿派奖难破发展瓶颈

　　经财政部批准，中国福利彩票发行管理中心将于双色球2015126期启动6亿元派奖活动。派奖热热闹闹，但在近两年销量增速放缓,今年更是出现负增长的背景下，本次派奖或将再次折射出双色球游戏的发展瓶颈。

　　2012年：双色球发展的分水岭

　　从历史经验来看，不同的彩种，派奖对销量的刺激效果也不一样。对高频彩而言，派奖对销量刺激呈波浪式起伏派：奖期间销量飞速增长，有时上涨数倍之高;但在派奖结束后销量又大幅下跌，甚至低于派奖前平均水平。但对于大盘玩法来说，派奖期间销量并不会有大幅提高，但派奖结束后，销量并不会有下降，通常还会有进一步的增长。通过派奖让更多的新彩民被吸引进来，市场也在不断扩张。

　　从上图可以明显看出，在2012年之前，双色球派奖与销量的变动趋势恰好反应了大盘彩的特性，派奖结束后销量仍有增长，仍不断有新彩民加入进来。但在2012年后，这种趋势却出现了转变，即随着派奖结束，销量不增反降。换句话说，双色球正在逐渐失去大盘彩派奖的特性。

　　值得一提的是，双色球的高增长率是从2013年开始出现转折，13年和14年的涨幅仅为0.03%和4.5%，而之前曾连续9年涨幅超12%，今年更是首度出现负增长。双色球游戏已经从上升期进入了瓶颈期甚至下降期。当然，同样是全国性大盘玩法的体彩大乐透 作为双色球最直接的竞争者，这些年一直在奋起直追，双色球游戏遭遇瓶颈，除了游戏自身，竞争对手的发展也起到了很大作用。

　　求变：进击的“双色球”何时出现

　　与一般事物“兴起—顶峰—衰落”的发展趋势相同，双色球似乎已经过了人生顶点并开始走下坡路。从03年上市以来。双色球玩法的6次更新并未完全触及彩民的痛点，9次派奖规则也基本大同小异，并没有提供足够多的爆点来引起彩民关注。对新彩民吸引力的降低，反应了这个已经上市12年之久的游戏正在慢慢老化。与之相反的是，大乐透去年仍保持50%以上的增幅。双色球更应当做出适时的改变的和革新。

　　如何改变：游戏规则还是销售渠道

　　双色球游戏对中国彩市的发展具有不可磨灭的功绩，它目前面临的尴尬局面是多方面原因造成。现在，问题不在于要不要改变，而是如何去变。

　　调整游戏规则一直是乐透型彩票游戏的重要措施，适时的根据市场需要进行规则调整，可以使老游戏换发青春。双色球历史上已经经过6次规则调整，主要是在头奖的奖金分配上进行调整。今年，英国、美国、爱尔兰等国均对主流大盘玩法进行了规则调整。美国强力球将一等奖中奖概率压低到2.92亿分之一;爱尔兰乐透从最开始的36选6几度修改，现在已经变为47选7，同时还将售价从1.5英镑提升到2英镑。不难看出，不管是增加奖球还是增加售价，让头奖变得更加诱人是很重要的手段。而头奖封顶500万这个规定写在了彩票管理规定中，这就犹如一座大山压在所有大盘游戏上，两彩中心没有权利对这一规则进行修改。只能另辟蹊径，从奖池积累上入手，使头奖最高能达到1000万。但即便这样，头奖奖金依旧在不断上涨的物价面前略显不足。

　　禁止线上购彩也同时制约了双色球的发展。大盘游戏属于非常健康的彩票品种，在任何一个国家的彩票行业都是中流砥柱。这几年互联网彩票发展十分迅猛，很多年轻彩民可以随手购买，相较于传统彩站，极大的提升了便利性和用户体验。但由于互联网彩票发展过快，疏于管理，暴露出许多问题。今年年初八部委暂停了互联网销售渠道，也造成了双色球销量首次出现负增长。这样看，开拓便捷的销售渠道也成为双色球发展的关键一环。

　　除了以上两点外，提升彩民的信任程度和游戏透明度、宣传和营销手法的创新、品牌形象的重新树立等等都可以进行改革。当然，以上这些因为种种原因求变都很困难，这就需要彩票发行和管理部门人员的智慧，一步步的向前迈进。让双色球可以浴火重生，让整个彩票行业健康发展，让公益事业更进一步!